自（zì）2014年起，中（zhōng）央（yāng）“一号文件”连续四（sì）年明确提出发展农（nóng）村（cūn）电子（zǐ）商（shāng）务，带动各地政府推出农村电（diàn）商指示及相关政策。眼下（xià），互联（lián）网基因使电商成为（wéi）精准（zhǔn）扶（fú）贫（pín）的有效抓手，电商扶贫将工业（yè）品下乡（xiāng）与（yǔ）农（nóng）产品进城结合，让（ràng）贫（pín）困（kùn）户（hù）脱（tuō）贫（pín）有了长效机制（zhì）。

2018年（nián），随着消费升级，人（rén）们对品质和质量的要求提升（shēng），为广大农村电（diàn）商带来（lái）了强烈的需（xū）求引（yǐn）导（dǎo）和巨大的市场。与农产品电商（shāng）相配（pèi）套的冷链物流、智（zhì）能仓储、可追溯体（tǐ）系等领（lǐng）域也都（dōu）将得到极大发展，并（bìng）推动整（zhěng）个农村电商服务体（tǐ）系的不（bú）断升级（jí）完善，最终形成一个全（quán）新的农（nóng）村电商生态体系（xì）。

中国电子商务研究中心网络零售部助（zhù）理分析（xī）师吕昊泽认为，近（jìn）几年，农村电商整（zhěng）体处于（yú）高速（sù）发展（zhǎn）阶段（duàn），尤其在2015—2016年，农（nóng）村网络（luò）零售交易额翻（fān）了（le）一倍多。虽然2017年农村电商增（zēng）速有所放缓，但零（líng）售交易额也突破万（wàn）亿（yì）。在电商平台如苏宁、阿里、汇通达、京（jīng）东、拼多（duō）多（duō）等加大（dà）对农村（cūn）脱（tuō）贫扶贫力度的情（qíng）况下（xià），农村电商将进一步加速（sù）农（nóng）村地区的经（jīng）济发（fā）展和（hé）繁荣。吕（lǚ）昊泽认（rèn）为，农村（cūn）网络零（líng）售额占全（quán）网零（líng）售额的占比越来（lái）越高，近（jìn）四年来电商零（líng）售额增幅超200%，说明农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发（fā）展（zhǎn）。

值得关注的是，电商巨头（tóu）们（men）在农（nóng）村（cūn）经济发展中发挥了巨大能量。近年来，电商巨头频繁入局（jú）农村（cūn）电商，投入了相当数量的人力物力。

同（tóng）时，应当看到，由于农村产业基础（chǔ）落后，商品流通环（huán）节标准（zhǔn）化（huà）缺失严重，“农产品上行”堪（kān）称世界（jiè）级难题。农村电商的发展能在农村地区（qū）创造一条新的（de）产业链，包括农资（zī）采购（gòu），产品（pǐn）生产、加工、仓储、检验、包（bāo）装、分（fèn）销（xiāo）、物流等环节。建（jiàn）设（shè）完整（zhěng）的产业链对（duì）带动（dòng）就（jiù）业有了更大帮助（zhù）。

中国电（diàn）子商务研究中心主任曹磊在接受中国经（jīng）济时报记者采（cǎi）访时表示，步入2019年，随着（zhe）国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正（zhèng）逐步（bù）渗透（tòu）到我国乡（xiāng）村的各个（gè）角（jiǎo）落，让更多（duō）贫困群众用上互联网，让农（nóng）产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农（nóng）村（cūn）的网店数（shù）量还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和（hé）的程（chéng）度，市场（chǎng）空间依旧（jiù）很大（dà），而与（yǔ）此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨（jù）大的发展（zhǎn）机遇，农村电商发展已进入快车（chē）道。

曹磊表示，从农村电商的发（fā）展现状（zhuàng）分析，2019年我（wǒ）国农（nóng）村（cūn）电商发展面临着（zhe）四大发展趋势，要（yào）解决好四个问题，同时要有（yǒu）四大（dà）策（cè）略，顺（shùn）势而为。应注重“商（shāng）品化（huà）”“品牌化”“本土化”等策略。

四大发展趋势是指：一是乡村振兴战（zhàn）略为（wéi）农村电商发展带来新机遇。农村（cūn）电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并初步（bù）形成了农村电商的新（xīn）兴业（yè）态，为乡村振兴注入（rù）巨大（dà）活力。

二是农（nóng）村电商模式进一（yī）步演（yǎn）化（huà）。主要表现是零（líng）售与批发并重、社交（jiāo）电商与社（shè）区（qū）电商异军突起。随着（zhe）农村电商的市场规（guī）模在扩（kuò）大、模（mó）式不断（duàn）演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并（bìng）重转变，从传统电商向社交电商（shāng）、社区电（diàn）商（shāng）并（bìng）重转变。

三是电商扶贫（pín）的实践路径日益多（duō）元（yuán）化（huà）。主要表现是（shì）“赋能”贫困主体（tǐ）、赋能产业。各（gè）大电商平台依托自身（shēn）资源优势，探索各具特色（sè）的电商扶（fú）贫模（mó）式。

四（sì）是农村电（diàn）商将进（jìn）一步推动农业产（chǎn）业结构升（shēng）级。主要表现是重塑农产品供应链。诸多（duō）电商企业开始向农业产业链深度进军，进一步推动（dòng）农业标准生（shēng）产（chǎn）、品牌销（xiāo）售、产业经营；农（nóng）村电（diàn）商助推农业产业和市（shì）场需（xū）求更对称，从而倒逼农业（yè）结构调整（zhěng）、提升（shēng）农产品品质；农民角色发（fā）生变化，改变农民单（dān）独生产、原材（cái）料供应的角色，向（xiàng）加工、储藏、物流、销售（shòu）及电商服务（wù）配（pèi）套产业延（yán）伸，促（cù）进农（nóng）村（cūn）一（yī）二三产（chǎn）业融合发展。

要解决好的四个问题是指：一（yī）是农产品上行须成为（wéi）农村电商的核（hé）心（xīn）。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品（pǐn）下乡的下行（háng）问（wèn）题，更要做好农产品走进城市的（de）上行问题，最终（zhōng）促进农村（cūn）经济发展。在我国大部分（fèn）地（dì）区，农产品上行的比例仍比（bǐ）较低，对农产品上行的（de）认识不够清楚透彻。农（nóng）产（chǎn）品上行面临着（zhe）农村物流基础设（shè）施（shī）薄弱、成本居（jū）高不下、缺（quē）乏专业人才（cái）、农村物流企业（yè）资金不足等（děng）问题。

二是部分农村电商服务站点建（jiàn）设要从“一村多站（zhàn）”向“一站多（duō）业”进行转变。一站（zhàn）多业就（jiù）必须整合多方（fāng）面的资源，除了让站点成为上（shàng）行和（hé）下行（háng）的重要通道以外，还要叠加（jiā）业务（wù），让站点从“惠民”“便（biàn）民”向“富民”转变。

三是农村电商人才瓶（píng）颈有待（dài）突（tū）破。我国农村电商发（fā）展（zhǎn）还处于起步阶段，所以（yǐ）农村（cūn）电（diàn）商人（rén）才难找（zhǎo）、难留和成本过高等（děng）难题，严重困扰我国农村（cūn）电商（shāng）的发展。

四是农村电商（shāng）生态体系亟（jí）须完（wán）善（shàn），要打造农（nóng）村电商“自生态”，建立电商服务体（tǐ）系。这（zhè）就需要大（dà）量（liàng）的软件（jiàn）开发（fā）、仓储（chǔ）快递、冷链物流、摄影美工、追溯防（fáng）伪、人（rén）才培训、金融服务（wù）等产业链上的（de）优秀服（fú）务企业。同时，还（hái）要为农村电商发展提供品牌注册（cè）、营销推（tuī）广、人才培训等（děng）多个公共服务。

要有（yǒu）四大（dà）策略（luè）助力农村电商更（gèng）好发展（zhǎn）是指：一是商品化发展策略。发展农村电（diàn）商（shāng）的前提是商（shāng）品（pǐn）化（huà），必（bì）须跨过农产品商品化这道坎，必须要有标准化的农产品（pǐn），才能提升（shēng）农产品的附加值，从而提高市场占有率，真正让“农产品（pǐn）上行”成为一种现（xiàn）实和可能。

二是品牌化发展策略。电子商务（wù）的发展（zhǎn）让（ràng）区域农林产（chǎn）品迎来（lái）了（le）品牌化的黄金时（shí）期，“三品一标”的农林（lín）产品完全可以率先借助互（hù）联网，低成本高（gāo）效地树立自己的（de）“互联网品牌”。

三是推进电商与农（nóng）业深度融合发（fā）展策略。农村电子商务可（kě）以解构、重组传统农（nóng）业（yè）的（de）生产关（guān）系。因此，发展农（nóng）村电商，必须推进电商与农业深（shēn）度融合，推动电商与农村（cūn）一二（èr）三产业深度融合发展，进而（ér）促进农（nóng）业发展方式的（de）转变。

四是“本土（tǔ）化”发展策（cè）略。首先（xiān），加强“本土化（huà）”的顶（dǐng）层设计，要（yào）有高度、有视野，与国家电子商务和（hé）省市电子商务发展规划一脉相承。还要接地气，有可操作性。其次，加强本（běn）土企业的“电商化”和（hé）“本土化”电商（shāng）平台的培育，注重“本土化”电商的教育培训。再次，做好“本（běn）土化”电商（shāng）还（hái）须电子商务支撑体系不断完善。只有通过“本（běn）土化”发展策略，将一（yī）系列的外在推动力转化成农村电商的内生发展力，农（nóng）村（cūn）电商才会持续（xù）发展。