日前（qián），为了增（zēng）强在（zài）数字（zì）领域影（yǐng）响（xiǎng）力（lì），雅芳集（jí）团宣布聘请（qǐng）市场营销与广（guǎng）告公司S4Capital去年收购的全球创意制作公司MediaMonks，为（wéi）其建（jiàn）立并运营数字内容工作室Avon Content Studio。

据悉（xī），MediaMonks位（wèi）于荷（hé）兰， 是一家创立于 2001 年的制作公司。其业（yè）务主要（yào）是为广告公司（sī）制作创意内容，覆盖电影、网站以及游戏制作，擅（shàn）长使用动画、360 度视频、VR 等新技术。MediaMonks 的客（kè）户包括奥迪、奔驰、耐克以（yǐ）及乐高等，目前总共获得超过（guò） 100 个戛纳（nà）创意节奖（jiǎng）项。

此（cǐ）次合作的虚拟工具将用于大规模开发和分发（fā）高质量（liàng）的品牌和产品内容，包括视频、GIF和游戏化内容以及“新的和创新的格（gé）式”，以（yǐ）促进（jìn）雅芳（fāng）不断增长（zhǎng）的在（zài）线（xiàn）销售。在（zài）一份新（xīn）闻声明（míng）中（zhōng），该公司表（biǎo）示（shì），该工具预计将在雅芳50多个（gè）全（quán）球市场每年培育（yù）多达12,000种内容资产，所（suǒ）有这些内容资产都将根据（jù）当地消费者的（de）需求量身定制。

Avon Content Studio将为雅芳（fāng）在全球50多个市场（chǎng）每年创作超过1.2万（wàn）个品牌和产品内容。通过（guò）多语言以（yǐ）及本（běn）地化的平台，该内容（róng）创（chuàng）作（zuò）中心的（de）目标（biāo）是提升该公司的在线销售额，工作室将制作（zuò）视频、图片和游戏内（nèi）容（róng）并（bìng）可进（jìn）行分享。

“MediaMonks将（jiāng）提供持续的（de）相关（guān）内容流，大规模交付——多语言，每周（zhōu）部署——多平台。”雅（yǎ）芳在一份（fèn）声明中解释道，“该（gāi）工（gōng）作室将整（zhěng）合数据和分析，为消费者相关内容的开发和部署提供信息，并优化其性（xìng）能（néng）。”

雅芳还进一步表示，它选择（zé）与MediaMonks合作是“看中了他们出众的文化创造力”，并且在（zài）生（shēng）产（chǎn）公司与（yǔ）S4Capital合并之后，MediaMonks整（zhěng）合数据、媒体和（hé）创意制作能力（lì）将进一（yī）步提高。今年3月起，巴西、英国、墨西哥（gē）和（hé）俄罗（luó）斯的工作室将（jiāng）正式启动。

随（suí）着消费升级，定制（zhì）化产品和服务的需求越来越大（dà），技（jì）术进步也为品牌的数字商业模（mó）式创（chuàng）造了条（tiáo）件。早前，欧莱雅集团就试水AR技术，推出一（yī）系列（liè）美妆app，如Style My Hair和Virtual Nail Salon；其体（tǐ）现潮（cháo）流美妆趋势的表（biǎo）情（qíng）键（jiàn）盘“Beaumoji”更（gèng）是大受欢迎；近日，欧莱（lái）雅还携手AR&AI公司ModiFace，推出了数字诊断皮肤技（jì）术。

为了提升购物体验，雅诗兰黛（dài）与致力（lì）于为电商（shāng）们解（jiě）决售后问题的创业公司Narvar合作，创造更好（hǎo）的品牌订单和送货确认（rèn）电子（zǐ）邮件，为消（xiāo）费者提供更有保障的（de）售（shòu）后服务（wù）。2018年（nián），雅（yǎ）诗（shī）兰黛业绩攀升，很大程度（dù）上要归功于对社交媒体等数字化创意（yì）营销的投入。

在数字（zì）化营销上，联合利华也走（zǒu）在（zài）了潮流前端。2015年联合利（lì）华启动公益（yì）营（yíng）销平台“小行（háng）动大不同”，其（qí）旗下卫宝、奥（ào）妙等子（zǐ）品牌均以（yǐ）数字营（yíng）销形式，广泛（fàn）凝聚消费（fèi）者参与互动。

此外（wài），众多品牌，如兰蔻、娇（jiāo）韵诗、SK-II、迪（dí）奥（ào）等都在思考着（zhe）如何深（shēn）化营销，推（tuī）动行业发展。

今年年初，雅芳宣布了公司裁员（yuán）和（hé）减少库存计划，旨在通过内部重组来提（tí）升（shēng）产品组合（hé），专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任，雅芳提出“Open Up Avon”战略（luè）， 势（shì）必要借数（shù）字化（huà）的（de）东风释放品牌（pái）潜力。